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白酒营销专家王传才:中国名酒面临两大转型

116,“绵柔杜康 品质中国--调整期中国白酒盈利商机论坛暨绵柔杜康品鉴推介会” 在北京召开。会上王传才表示,过去20年,中国名酒奠定了产区、香型,开创了品牌和政商时代,但如今,中国名酒正面临品牌空心化、营销模式过度化、社会形象恶化等挑战,并且面临两大转型。

两大转型分别为:1、从公权力背书的中国名酒向更加具有普遍价值观的文化名酒转型;2、重构中国白酒话语权体系,将产区地域构建的中国名酒价值体系,转型为以人物为载体的文化名酒价值体系,实现名酒与文化完美结合。

王传才预测,未来10年,中国白酒行业将从‘中国名酒’引领转变为‘文化名酒’引领,名酒将从产地向人物过渡,因为以人物名字命名的中国文化名酒,直接向消费者传递了品牌性别与品牌性格,这些品牌背后是生动的人物形象与鲜明的文化符号。



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新食品产业研究院副院长/中国名酒研究中心主任,中国酒业产业研究专家,拥有陕西太白、安徽皖酒、贵州怀酒、湖南武陵、湖北珍珠液、山东红太阳、山东孔府宴等成功服务经验,以及跨行业深圳创维、河南新飞、合肥美菱


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