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来吧 “抢红包”吧

    

本刊记者  崔飞燕

当下,微信正被越来越多的人所熟知,它带我们走进一个全新不同的世界——

有了微信,我们每天睡觉、起床、无聊,甚至上厕所时都会捧着它看个不停;

有了微信,我们知道了有种职业叫“微商”;

有了微信,我们开始“身不由己”地接受各种各样的碎片化信息;

有了微信,我们认识了更多的人,更深入地走进了人们的精神世界;

有了微信,我们甚至忘记了曾经一直“宠爱”的QQ号码,忘记了如何发送短信息;

总之,今天的微信几乎成为我们与外界沟通的唯一、必要的使用工具。

除此之外,微信还发明了一种足以让所有人“窒息”的游戏,叫“抢红包”。本来死水微澜的聊天群,一旦有人发红包,潜水的人就会一个个的被“炸”出来。

有段子这样调侃:2015,勤俭节约之年,1分钱都来之不易……锄禾日当午,不如抢钱苦。对着破手机,一戳一上午。抢完了上午,还要抢下午。问你抢多少,总共三块一毛五!一查流量费,超过二十五……

南京财经大学经济学副教授卢映西分析认为:这是“社交+游戏”综合作用的效果。“参与抢红包的受众并不在乎是否中了‘圈套’,也不在乎是不是赚了十块二十块,还是赔了八十、一百。大家在意的是能多一个欢乐的理由。”

无独有偶,记者近日在网上看到一则新闻说:消费者在购买一瓶白酒时,拧开瓶盖后,居然发现盖里面塞有五元现金。消费者兴奋不已,随后问商店老板,老板说此白酒促销活动力度大,几乎瓶瓶都有奖。有的消费者甚至中过两张五元的,有的还中过美金。很多消费者直呼厂家促销“太任性”,并迅速“路转粉”。

此前,我们见过厂家做促销时,往酒盒里装打火机、美金,或者瓶盖上刻有“中奖”字样等,但往瓶盖里塞现金却还是头一回听说。

厂家的这种做法形同于微信的“抢红包”游戏,瓶盖里的现金相当于微信里的红包,消费者相当于群友。虽然红包大小随机,而且钱数并不多,大家也不缺这几块钱,但能带来个好心情,大家参与热情很高。酒厂抓住了这个心理,真正促进了白酒消费,让更多消费者认识自己的白酒品牌,手法新颖,够吸引人。但凡有点“酒瘾”的,大概都不会放过这样的惊喜。

但最后,记者还是要提醒厂家,类似于“抢红包”这种的返现促销固然可取,但酒水的口感与品质是前提保证,做扎实了会有更多的“路转粉”,“抢红包”活动的效果才能最大化。(发表于《东方酒业》20157月刊)



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