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酒仙网开启“啤酒互联网+”新时代

    

本刊记者  潘耀平

429日举行的2015中国啤酒业年度峰会“赢在未来,开启后5000时代”主题论坛上,来自世界前7强的企业高管和渠道、投行、媒体及消费者代表齐聚一堂,采取全程对话形式,就新常态发展、渠道变革以及互联网+啤酒等行业热点话题展开讨论。

作为我国最大酒类电商代表,酒仙网一直致力于为消费者提供种类更丰富、品质更好的酒品。为丰富产品线,酒仙网售卖的中高端啤酒占整体啤酒产品很大比例,其中不乏德国、美国、比利时等地的进口高端啤酒。酒仙网董事长郝鸿峰介绍说,“互联网是一片蓝海,啤酒行业的互联网机会会在未来的半年诞生”。

在相关业界对话环节,郝鸿峰与投行精英、资深精酿啤酒人士、媒体记者以及消费者代表进行了现场对话,就“消费模式重构”、“渠道变革”以及“互联网+”等行业话题展开热议,重点探讨啤酒行业如何通过线上线下融合发展,全面创造体验性或个性化消费模式等问题。有业内人士指出,此次啤酒行业巨头高层和酒仙网的密集互动,共同探寻“互联网+啤酒”的新型业态发展方向,或将开启啤酒在互联网+的新时代。

据悉,2014年中国啤酒产品的进出口和上年相比都出现了增长,特别值得关注的是进口啤酒的增长,连续三年几乎呈现出爆发式的增长(2012年增幅71.44%2013年增幅65.6%),三年累计增长了426.81%。中国酒业协会啤酒分会的报告显示:2014年,我国啤酒工业实现利税总额346.5亿元,比上年增长4.97%。值得一提的是,啤酒是饮料酒中唯一实现单位产品利润增长的酒种,且增幅可观。

然而,在市场中,相对于白酒红酒等酒种,啤酒与互联网的结合度仍低。据行业统计,啤酒产品在互联网渠道的年销售额不足5亿元,占啤酒业年销售收入的0.26%,如以零售价计则更低,约为0.09%

如此低的占比,也预示着互联网+形势下的啤酒业的巨大潜力空间。虽然消费模式的重塑、渠道变革都是目前啤酒行业面临的问题,但是这样的环境也是酒仙网实现服务价值的良好时机。郝鸿峰进一步解释道,互联网+是当下最热门的商业话题,而酒仙网就是从传统酒行业转型互联网的典型代表,在做行业的互联网+有着天然的优势,专注于酒类行业也一直是酒仙网的理念。酒仙网专业的采购及运营团队会给消费者带来品质更好种类更丰富的啤酒产品。

同时,他认为,在互联网+时代,希望啤酒行业能够有更多的创新精神,生产更多适合互联网的产品。啤酒的消费人群多为年轻一代,而这一代人群正是网购消费的主力军,因而他对互联网+啤酒市场充满了信心。

郝鸿峰对行业形势的乐观预测,也得到了行业主管领导的认可。中国酒业协会理事长王延才在2015中国啤酒业年度峰会致辞中就指出,多年来,我国啤酒产业始终保持“稳健”的发展形势,产业成熟度非常高,趋势性和规律性明显。但在产业发展周期中,行业结构、产品结构和消费结构的间歇性变化都是正常表现,符合事物发展客观规律和价值规律,也是行业总体走向成熟发展的必经之路。(发表于《东方酒业》20155月刊)



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