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亲民行动与“白酒下山”

/《东方酒业》总编 杨志琴

一个不谙世事的小道士,因为闹粮荒离开道观下了山,一路上招惹凡尘、历经磨难,最终领悟了“不择手段非豪杰,不改初衷真英雄”的人生哲理……

这是电影《道士下山》里的情节,却让我们依稀看到了现实生活中“白酒下山”的影子。

那位小道士何以“不谙世事”?因为他自幼出家,在山上“不食人间烟火”,潜心修炼的都是“出世”之道。一旦走下山来、踏入凡尘,自然恍若隔世、呆若木鸡、无所适从、陷入一连串慌乱与尴尬之中;

白酒,又何尝不是如此?!多年来一窝蜂争渡“高端”独木桥,习惯了高举高打,定位唯恐不高、形象唯恐不高、渠道唯恐不高、消费唯恐不高,追求的是“高大上”、“白富美”,期待的是为政商务高端消费人群服务,飘飘欲仙、超凡脱俗……

白酒跟那位小道士确有几分相似:都是修炼了多年“出世”之道,都是跟“地气儿”有点衔接不上。

前不久,《东方酒业》杂志率先在业界倡议发起“中国白酒亲民大行动”,得到业界协会领导、专家学者和众多企业家的高度认可与支持。正是在这个前提下,我们选择“丰谷”作为首站,拉开了“亲民酒榜样中国行”系列活动的大幕。

在“亲民”活动首站举办的高峰论坛上,中国酒业协会白酒分会甘权副秘书长的一句话,让与会人士沉思良久。他说:这些年,白酒被众多消费者形象地比喻为“熟悉的陌生人”。

熟悉的陌生人——这不能不说是白酒的悲哀、白酒产业的危机!

当整个中国经济开始步入新常态,当中国白酒必须直面“消费主权意识觉醒”时代的到来,我们白酒只有也必须尽快行动起来,用亲民理念、亲民作为让自己“跨出山门”、“走下山去”,真正走近民生、走近市场、贴近大众、融入消费者,才能最终回归本真、还酒(也是还自己)于民。

从这个意义上讲,白酒与那位下山的小道士一样,都将面临“出世”与“入世”的尴尬和转换,都要经历一场再次修炼、重塑自我的蝶变历程。

在这场重塑与蝶变中,有一点至关重要:不可忘怀了那句重要的人生箴言——

不择手段非豪杰,不改初衷真英雄!(发表于《东方酒业》20157月刊)



简 介 详细>>

杨志琴,《东方酒业》杂志社总编、全国白酒专家组联络员。作为行业传媒人士,在酒水行业工作10余年,发表文章上百万字,被业界誉为白酒行业一支笔


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