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宗师气度 国粹风采

——红星“蓝瓶二锅头”荣获布鲁塞尔国际大奖赛金奖颁奖典礼在京隆重举行

本刊记者 杨志琴 束晓燕

盛况回放:

201466日至8日,备受瞩目的第21届比利时布鲁塞尔国际大奖赛在巴西弗洛里亚诺波利斯隆重举行。

来自世界80多个国家和地区的共计624款酒样,在本届大赛上展开异常激烈的“争夺”。经过多轮竞争和淘汰,在中国参赛的酒种中,红星蓝瓶二锅头酒和飞天茅台酒一举夺得本届大奖赛金奖。

誉为“中华国粹”的红星蓝瓶二锅头酒,与号称“国酒”的“茅台”同台竞技、同获金奖,不仅让人对“红星二锅头”的品牌和品质实力刮目相看,“中华国粹”美誉堪称名至实归。

 

斩获国际金奖,“红星蓝瓶”获世界推崇

始创于1994年的比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛,每年举办一次,是目前全球规模最大、参赛厂商最多、评审机制最科学公正、拥有权威评酒大师最多的国际酒类赛事之一。本着彰显国际性、寻找优质美酒、推广世界各地酒文化之目的,布鲁塞尔大奖赛在世界各地著名“酒都”巡回举办,誉为“酒中的奥斯卡”,其传播力和权威性深受国际酒业认同。

载誉归来,北京红星股份有限公司日前在北京郡王府隆重举行盛大颁奖典礼,热烈庆祝“红星蓝瓶二锅头”荣获金奖。

布鲁塞尔国际酒类大赛组委会主席朴度安�6�1哈佛先生亲临现场,为红星正式颁奖。中国酒业协会理事长王延才,中国酒业协会副秘书长、白酒分会秘书长宋书玉,中国食品工业协会副秘书长马勇,泰斗级白酒专家高景炎,北京酿酒工业协会副秘书长傅长龙,北京一轻控股有限公司董事长苏志民,北京一轻控股有限公司总经理、北京首都酒业有限公司董事长阮忠奎,北控集团财务公司总经理王立华,北京红星股份有限公司总经理肖卫吾,以及“红星”全国50位主力运营商、众多主流媒体等100余位嘉宾出席了颁奖典礼。

朴度安�6�1哈佛主席在颁奖仪式上意味深长地表示:“一块布鲁塞尔奖牌,是生产者对于消费者的郑重承诺与担保”。

哈佛的话,对“红星”品牌、对“红星蓝瓶二锅头”的品质,无疑饱含着高度认可和信赖。

哈佛告诉大家,布鲁塞尔国际酒类大赛评选标准和机制极其严格,参赛者均为世界各地公认的知名酒种和品牌,其评选竞争程度之激烈可以想知。而能在如此高端的世界名酒大赛中脱颖而出、拔得头筹,说明“红星蓝瓶二锅头”不仅极具品质实力,更足以赢得广泛而充分的国际认可。

守正创新,“红星”引领品类先河

白酒是世界六大蒸馏酒之一。然而,由于口味习惯、测评指标以及文化传统三道屏障阻碍,多年来白酒始终难以进入西方主流市场,只在海外华人圈内销售。

中国酒业协会理事长王延才在颁奖仪式上兴奋地表示,“红星蓝瓶二锅头”这次荣获布鲁塞尔大奖,与“红星”65年来坚持品牌、追求品质的核心理念密不可分,是对“红星”守正创新、锐意进取的充分肯定。

中国食品工业协会副秘书长马勇强调,“红星”是白酒行业中建厂最早的国有酒企,作为二锅头品类的领航者,从历年行业销售数据来看,一直保有二锅头品类市场销量第一的良好佳绩。本次获得国际金奖的“红星蓝瓶二锅头”,其市场表现备受行业瞩目。独特的蓝色裸瓶设计,体现了低碳理念;纯粮发酵的柔顺酒体,让百姓放心畅饮;亲民的价格,更满足了大众的基本需求。只有这种坚守品质、诚信为民的品牌企业,才能65年长盛不衰,才能在不断变化的形势下掌握主动、稳步前行。

坚持走“名酒与民酒”并行路线,做让消费者喝得起、喝得到、喝得好的大众名酒;坚守“品质是红星品牌的生命线”,在历次国家质量抽检中均为合格产品、荣获多项优质产品称号……“红星”承载了几代中国人的美好记忆,赢得广大消费者高度信赖,真正成为获得老百姓最广泛认可的“放心酒”。

正如北京一轻控股有限公司总经理、北京首都酒业有限公司董事长阮忠奎所言,作为中国清香型白酒的典型代表,“红星”在全面继承北京二锅头酒传统酿制技艺的同时,不断追求技术创新,成功实现了二锅头降度、口感特色创新等成果。“红星”精心研制的“蓝瓶二锅头”,在口感和品质上进行了全面升级,满足了消费者时尚化、个性化、多样化的消费需求,在市场上快速成长,不到三年时间累计实现近4万千升的销量,现已成为“红星”的核心战略产品。此次斩获金奖,充分说明这个产品不仅适应国内市场需求,而且具有国际化的口感和国际认可的品质,是“红星”在国际化道路上迈出的坚实一步。

金牌运营商,同心铸共赢

在本次活动中,“红星”邀请了全国各地50多位“蓝瓶”主力运营商参会。北京红星股份有限公司副总经理、销售公司总经理朱华当场揭晓了15位金牌运营商名单,邀请赛事国际合作经理蒂埃里�6�1汉斯向运营商赠送哈佛主席亲笔签名的纪念酒;同时邀请北京一轻控股有限公司副总经理于吉广为15位“蓝瓶”金牌运营商颁发荣誉证书,通过品牌荣誉回馈运营商,共同分享这一喜悦时刻。

颁奖活动高潮迭起。广大运营商纷纷表示,愿与“红星”携手并进,认认真真做酒,踏踏实实做事,继续扩大“红星蓝瓶二锅头”的市场影响力。金牌运营商代表北京东城糖业烟酒有限公司总经理张金来,从自身经营谈起,认为蓝瓶系列产品能有今天的成绩,一是得益于红星公司对运营商的充分信任和大力支持,二更得益于“红星”领导守正创新的发展理念和锐意进取的前瞻战略思维。他表示,对“红星”品牌和“蓝瓶”产品今后的市场前景充满信心,“红星蓝瓶”在国际大赛上掀起的蓝色风暴,必将激励运营商再接再厉,实现产品业绩更大的突破。

北京红星股份有限公司总经理肖卫吾感慨地说,品牌不仅属于企业,更属于市场、属于渠道、属于消费者。要想在激烈的竞争中实现价值,就必须厂商携手培育呵护品牌,优化价值链,巩固供应链,最终共同打造百年品牌,铸就百年基业。

“国粹”亲民酒,诠释“国酒”真精神

记得十余年前,记者曾经撰文指出:如果说,有那么一款酒,其酒民构成无关地位高下、无关财富多寡、无关年龄长少,人人都在喝、都能喝、都爱喝,而且把它喝成了一种嗜好习俗、一种风气和文化,那么这个酒的名字一定是“二锅头”。这种凝聚了深厚文化底蕴、有广泛庞大的消费人群、诠释了国人生活方式与情感诉求、承载着一代又一代老百姓特有的物质与精神寄托的产品,当之无愧,它就是一种“中华国粹”。而这个“国粹”的代表和宗师,便是“红星”。

回首“红星”65年来的发展历程,可以清晰地发现:她始终坚持走质量效益型发展道路,始终将消费者需要作为企业的价值追求。“红星二锅头”既是名酒也是民酒,是老百姓一口一口品出来的当家酒。在中国商业联合会每年根据全国大型零售企业商品销售调查统计数据中,“红星”连续十三年荣获“同类产品市场销量第一位”和“同类产品市场综合占有率前三位”两项大奖,在全国有着最全面的市场覆盖。“红星”贴近市场、植根大众,与广大消费者有着巨大亲和力,在“国民”消费中拥有广泛普及性。同时,它还积极履行社会责任,通过多种形式的公益活动回馈国家、社会以及广大消费者的厚爱。从迎接新中国诞生的献礼酒到国家级非物质文化遗产,从酿制技艺一脉相传到无私扶持区县酒厂,从获选“北京影响力十大品牌”到荣获酒中奥斯卡—“布鲁塞尔国际烈酒大奖赛金奖”,处处彰显着“红星”为民、包容、大气、自强的“国粹”风范。

一个产品要想成为“国酒”,注定离不开这样一种“中华国粹”的精神基因作支撑。

从这个意义上讲,传承北京800年酿酒技艺,演绎65年畅销不衰产业传奇的“红星二锅头”,其品格风范带给我们的,将是对“国酒”与“国民”内在哲理及其渊源的深度思考。

据悉,今年以来,在白酒行业深度调整形势下,“红星蓝瓶二锅头”逆势上扬,销量同比增长60%,全年有望突破2万吨。接下来,“红星”还将借助赛事的权威性和颁奖典礼的影响力,从今年下半年开始,聚焦线上、线下资源,通过主流媒体的集中报道、终端卖场的促销活动、微博微信的互动体验、两大博物馆以及社区行活动的口碑传播等一系列整合营销举措,将蓝瓶的“国际金奖”转化为具有消费驱动力的“品质认证”,与全国品牌运营商共同开拓进取,快速提升“红星蓝瓶二锅头”在国内外的市场份额,早日实现“蓝瓶”年销售额10亿元的宏伟目标!(发表于《东方酒业》20148月刊)



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杨志琴,《东方酒业》杂志社总编、全国白酒专家组联络员。作为行业传媒人士,在酒水行业工作10余年,发表文章上百万字,被业界誉为白酒行业一支笔


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